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実績

日常に遊び心を。「TARA JARMON」をまとう“ONE DAY”総合プロデュース。

「TARA JARMON」のフォトビジュアルコンテンツ「ONE DAY」をDONGURIが総合プロデュースしました。

「TARA JARMON(タラ ジャーモン)」は、ヨーロッパでよく知られるパリジェンヌ御用達ブランドです。フェミニンでありながらモダンなひねりを加えた、洗練された遊び心あるリアルクローズを提案しています。

DONGURIは、「ONE DAY」の企画とキャスティング、撮影ディレクション、コンテンツ開発、およびInstagramでのプレゼントキャンペーンと広告プランニングを実施しました。

要件整理

プロジェクトの開始にあたり、プロジェクトの要件をヒアリング。既存ユーザーを中心としたECサイトにおける売り上げ拡大という目的に加え、ブランドのファンを育成するという中長期的な目的も合わせ持つプロジェクトとして要件を整理しました。

合わせて、着用シーンとして結婚式やパーティーなどの「ハレの日」を想定するユーザーが多いこともヒアリング。TARA JARMONは洗練されたリアルクローズを提案するブランドであることから、既存ユーザーが抱く「ハレの日」のイメージを良い意味で覆す、日常的な着用シーンを描くフォトビジュアルの施策を提案しました。

フォトビジュアルコンテンツ「ONE DAY」制作

日常的な着用シーンを描く「ONE DAY−TARA JARMONをまとう1日」をコンセプトに、フォトビジュアルを制作。ヘアメイクとカメラマンのキャスティングから行い、コンテンツを総合的にプロデュースしました。

撮影にあたってはTARA JARMONのアイテムではなく、あえて人物を主役としながら、場面と表情を引き立てるディレクションを実施。日常のシーンを描くにふさわしい場所のロケハンから行い、充実感から生まれる自然な表情にフォーカスした撮影を行いました。日常の中でTARA JARMONを着用することで、その日一日の気分が上がり、前向きになれるというブランドメッセージを訴求しています。

撮影したフォトビジュアルは、購買コンバージョンへのシームレスな導線を実現するため、ECサイト内のコンテンツとして展開。フォトビジュアルを中心にテンポ良くレイアウトすることで、日常にある様々な場面を印象的に演出しました。並行してECサイトのUIも改善することでUXを高め、コンテンツ回遊率と購買CVRの向上を狙いました。

Instagramキャンペーン「Win a GIFT」

フォトビジュアルコンテンツ「ONE DAY」は、公式Instagramでも連載。「ONE DAY」をモチーフに「TARA JARMONのアイテムを着て行きたい場所」のコメントを募るプレゼントキャンペーン「Win a GIFT」も実施しました。キャンペーンの訴求効果を高めるため、広告出稿のプランニングも行っています。

本キャンペーンを実施した結果として、公式Instagramのフォロワーが急増。店頭においても既存顧客から「ONE DAY」に関する好意的なコメントが多く寄せられ、本施策の成功事例をもとに、本国パリでも同内容のコンテンツが展開されることになりました。

AGE
2019.02-
CONSULTING
田島一生
CREATIVE DIRECTION
田島一生
CREATIVE DIRECTION
ヒロ・カタヤマ
PLANNING
田島一生
DESIGN
今市達也

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戦略を作るだけではなく、DONGURIの専門家がチームを組み、ハンズオンで事業や組織をもっと楽しい場所にします。お悩みの課題について、ぜひお話しください。