デザインで綺麗に見せる事は不必要。大切なのは結果的に儲かるか。経営の役に立たない事をしても無駄ではないか？。よく経営者の方から耳にする言葉です。しかしこれは半分当たりで半分はずれです。経営の役に立たない事が無駄と言うのはおっしゃる通りです。しかし「デザインで綺麗に見せる」という点ですが、恐縮ですが大間違いです。「綺麗に見せる」という行為はデコレーションであり、デザインではありません。【２】で世界的デザイナー、ルイス・サリヴァンがデザインについて語った言葉を引用します。

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目的実現の為、最も適した機能的な形態を考える事。その一連のプロセスがデザインです。デザインの意味は辞書に「実用面を考慮して造形作品を意匠(企画)する事」とあります。デコレーションの意味も辞書で調べると「美しく飾る事」とあります。こちらは機能面は意識せず、飾る事のみを目的とします。つまり「デコレーションで綺麗に見せる事は不必要。大切なのは経営の役に立つかどうか」という事が正解となります。デザインは役立つ事が前提であり、役立たない時点でそれはデコレーションに過ぎません。

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これはイタリアの世界的に著名なデザイナー「ブルーノ・ムナーリ」の言葉です。デザイナーは、問題や課題を解決するための機能を実現し、美的なセンスを持って解決策を考える戦略プランナーと言われています。つまり経営戦略の遂行手段や、経営課題の解決方法を、美的なセンスを持って策を考えられるのが、デザイナーという事になります。故に、【４】のように断言できます。

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物が飽和している現在、どの企業サービスを選んでも大差は無いと消費者は感じています。そうした中で消費者は価格に目を向けがちとなり、企業も価格競争をせざるえなくなります。しかしその状況下でも、価格競争とは無縁で、選ばれ続ける企業が存在します。その理由は、ブランドデザイン戦略が優れている事が挙げられます。これらのブランドは、優れたデザインの機能により、企業・サービスのもたらす価値が消費者に伝わっています。それさえ出来ていれば、例え高価格でも消費者はその価値を求め選びとります。

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ブランド戦略の基本は、企業の本質を探り磨く事で、マーケットで１番のブランドポジションを築く事にあります。「他の企業にはない魅力は何なのか」「消費者が求めているものは何なのか」そうした本質を磨き、１番魅力的である事を共感してもらう事。それがブランディングであり、私達の提供出来る価値です。どの様な企業、事業、サービス、商品でも、必ず強みは存在します。私達は経営者のパートナーとして、企業価値を最大限に磨くブランディングで、経済価値を創出し、成長戦略を実現します。

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