CAPABILITY

できること

コーポレートサイト

CORPORATE SITE

ユーザーの信頼を獲得して、ビジネスゴール達成に役立つコーポレートサイトを制作します。

コーポレートサイト(企業サイト)は、企業のマーケティング活動において
重要なポジションを占めるツールとなっています。ユーザーが企業を知ろうとした時、まず会社名で検索すると考えられるからです。しっかりしたコーポレートサイトがあるかどうか、ということが企業の信頼感をはかる上で重要な要素の一つになっていると言えます。

コーポレートサイトを考えるとき、まず重要なのがビジネスゴールです。
自社のビジネスゴールから逆算して、構成や必要なコンテンツを設計していきます。展開しているビジネスがBtoBなのか、BtoCなのかにもよって、コーポレートサイトの位置づけや使い方は異なってきます。

例えば、メインの事業がBtoCの場合は、エンドユーザーに向けて、製品やサービスを詳しく知ってもらい、実際の購買活動につながるような設計が必要となりますし、BtoBであれば、見込み顧客を育てていくマーケティング活動の中にWebサイトを位置づけていく必要があります。

また、コーポレートサイトを通じてコミュニケーションを取りたいターゲットユーザー(新規顧客、既存顧客、採用応募者、投資家など)によってコーポレートサイトを訪れる目的や動機が異なるため、ユーザーの目的ごとに、コミュニケーションのゴールとゴールに至る導線を決め、コンテンツの配置やデザインなどサイト構造を最適化することが求められます。

サイトの最適化には、ユーザーシナリオを作ることが効果的です。例えばサイトにどこから流入するか?ということを一つとっても、ユーザーの目的や状況への理解が欠かせません。実店舗からWebサイトに流入したり、CMやポスターを見て検索するといった行動も考えられます。また、最終的なゴールとして、Webからの店舗送客がゴールになる場合もありえます。

特に、スマートフォン、タブレットが普及したことで、生活導線上でユーザーがWebサイトを閲覧することが当たり前になってきたため、ユーザーシナリオを事前に描くことが重要となってきたのです。ビジネスゴール、ターゲットユーザー、ユーザーシナリオに合わせたサイト導線がそろって初めてビジネスに貢献するコーポレートサイトの設計が可能となります。

ただし、コーポレートサイトの設計は、あくまで制作時の「仮説」となります。運用しつつアクセス解析等でその仮説を「検証」し、調整をしていくことが重要なメディアでもあります。リリース後の運用を見据え、頻繁に更新する箇所を明確にした上で、CMSなどを適宜、導入するなどして、運用しやすい作りにしておくことも必要です。コーポレートサイトは適切な設計と日々の最適化によって、ビジネスゴールを達成するツールとして活用していくことができます。

DONGURIでは、これらの事に配慮しながら、お客様にとって適切なコーポレートサイトのご提案をさせて頂きます。

デザイン思考

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戦略を作るだけではなく、DONGURIの専門家がチームを組み、ハンズオンで事業や組織をもっと楽しい場所にします。お悩みの課題について、ぜひお話しください。